6up第一个“中国品牌日”请你竖起自己的空压机

日期:2021-01-02 09:58

  30年前,我们仰望品牌,世纪之交,我们讨论品牌,今天,品牌是水,我们是鱼。鱼儿已经适应了水的存在,习惯了水的无处不在。这就是中国之于品牌的变化。5月10日,我们迎来第一个“中国品牌日”,以此方式来纪念中国品牌的成长之路。

  5月2日,国务院办公厅正式批复同意,自2017年开始起,每年的5月10日设立为“中国品牌日”。一纸文件让中国品牌这一话题再度热闹起来。

  我们认为,品牌是一种精神层面的高级传播方式,可以让经济链条高速高效地运转,也可以让传播各方深入沟通产生共鸣。品牌的这三种特性,可以有效地解决当前中国存在的问题。同样,用品牌思维思考当下,中国品牌日的设立才更有意义。

  中国近年来的一个重大转变是从重视发展成果演变到重视发展方式,所以GDP讲的少了,开始考虑山青水碧,这是从物质到精神的上升,是也从乱世求生到盛世文化的转变的一种表现。

  品牌这种高端需求,是精神生长的自发现象,6up,对应的是对信用的强调和对创新的尊重。可以说,信用与创新是一个国家成熟的标志,有品牌,才有发展,不止对商品,对国家也是如此。

  2017年复杂的国内外环境让中国品牌无法继续浪漫地停留在梦想阶段:美元重回强势,周边敌意重重,长期经济快速发展掩盖下的问题亟待解决。

  可以说,可供中国经济腾挪的空间和时间都极为有限。自古华山一条路,往上一步则海阔天空,因循守旧则危机重重。破局必须创新,必须改革。品牌是实现中国创造,打破旧有经济循环的一件利器。回顾新世纪制定的国家战略,均带有明确的品牌思维。比如“一带一路”,这是中国为解决自身市场饱和与开拓国际空间的双重之举。

  “一带一路”以品牌输出为主要目标,没有品牌思维,中国的国家战略很难推进。

  品牌是重新定义中国国际形象的一个重要手段,让各国深入沟通产生共鸣。以孔子学院的形式输出中国传统文化,并没有达到预期的目标。相反,美国大片却在中国攻城掠地。所以,对话的双方需要有共同的语境,这种语境可以表现为通用的市场准则,共同认可的价值标准。

  从这个意义而言,品牌是世界舞台的通用语言,品牌思维有利于各方的互相理解。中国品牌日的设立对中国的营销传播界来说是一个重要的发展契机,中国营销传播当善自珍重,把握机遇。

  说到品牌,就不得不提和品牌联系紧密但又有所区别的商标。商标与品牌定义的侧重点不同,并非所有的商标都有品牌的声誉,也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。

  商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征。建立品牌标志后,还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌价值的认知,形成市场购买力。

  商标强调对生产经营者合法权益的保护,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值,还需提前做好商标保护,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。

  商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。

  通过对商标和品牌的区别中可以看出,虽然两者有很多共通之处,但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业品牌价值不受侵犯,还是要提前做好商标防护。

  凌宇机械()一直深知企业品牌的重要性,所以好久以前就在申请自己的品牌,在不久前凌宇的新企业LOGO终于批下来了